En la reciente edición del Super Bowl LVIII, un evento que trasciende el ámbito deportivo para convertirse en una vitrina de lujo para las marcas más grandes del mundo, Microsoft ha decidido apostar fuerte por la inteligencia artificial (IA). La compañía ha presentado su plataforma estrella Copilot, diseñada para potenciar una amplia gama de aplicaciones, dispositivos y sitios web con capacidades de IA avanzadas. Este movimiento refleja la creciente tendencia de integrar la tecnología de IA en la publicidad, aunque no necesariamente significa que el 2024 sea el año definitivo de la IA en el Super Bowl.
Microsoft y la IA en el Super Bowl LVIII
La presencia de la inteligencia artificial en el Super Bowl no es una novedad. Hace un año, Ad Age realizó su primer experimento utilizando IA para ayudar a escribir anuncios del Super Bowl, y desde entonces, la tecnología ha evolucionado significativamente. Este año, Microsoft ha decidido destacar una de las funciones más innovadoras de Copilot: Guided Frame. Esta característica utiliza IA para asistir a personas con visión reducida, demostrando el potencial humanitario y práctico de la IA en aplicaciones cotidianas.
La Evolución de la IA en la Publicidad
A pesar de la expectativa generada en torno a la IA, no todos los anuncios que utilizan esta tecnología han sido bien recibidos. Un ejemplo claro es el anuncio de «AI ad for Jesus», que ha sido catalogado por SBNation.com como «el peor anuncio de Super Bowl de todos los tiempos». Esto pone de manifiesto que, aunque la IA ofrece herramientas poderosas para la creación de contenido, su éxito depende en gran medida de cómo se apliquen estas herramientas y se integren en una estrategia de marketing efectiva.
La IA: ¿Protagonista o Herramienta Secundaria?
La IA, sin duda, está tomando un papel protagónico en los anuncios durante el Super Bowl LVIII. Sin embargo, su rol principal parece estar desarrollándose detrás de escena, como una herramienta que mejora la experiencia del usuario y la eficiencia de los servicios, más que como el centro de atención de las campañas publicitarias. Esto sugiere que, aunque la IA está cada vez más presente, todavía estamos explorando la mejor manera de integrarla en la publicidad de manera que resuene con el público.
Impacto y Repercusiones en el Mercado
La decisión de Microsoft de promocionar Copilot en uno de los eventos televisivos más vistos del año es una clara señal de la importancia que la compañía otorga a la IA. Al mismo tiempo, refleja la confianza en que la IA puede ser un factor diferenciador en el mercado. La inversión en un anuncio del Super Bowl es considerable, y al elegir destacar la IA, Microsoft está enviando un mensaje sobre el valor y la relevancia de esta tecnología para el futuro inmediato.
