El Fenómeno Viral
Un alto ejecutivo de marketing de la NFL ha insistido en que la liga no tuvo nada que ver con la sorprendente relación que se volvió viral entre Travis Kelce, jugador estrella de los Kansas City Chiefs, y la superestrella del pop, Taylor Swift. Marissa Solis, Vicepresidenta Senior de marca global y marketing al consumidor para la NFL, abordó este fenómeno durante un panel en la Semana de la Publicidad.
Conexión con la Generación Z
El anuncio público de esta relación en septiembre presentó un desafío para conectar con los fanáticos de la Generación Z, descritos por Solis como «rápidos y en constante cambio». La liga, según Solis, tuvo que aprender de la mejor, Taylor Swift, y aprovechar este desarrollo fuera del campo, que también impulsó las calificaciones de televisión justo cuando Swift estaba preparando el lanzamiento de su película de concierto «Eras Tour».
Reacción de la NFL
Solis destacó que la liga no tenía conocimiento previo de esta relación y se enteró al mismo tiempo que el público a través de las redes sociales. Sin embargo, una vez que se hizo público, la NFL actuó rápidamente para promocionarlo en sus canales sociales, con contenidos como «Fútbol 101 para Swifties», destinado a educar a los fanáticos de Swift que no estaban familiarizados con el fútbol.
Oportunidad de Marketing
Además de ser una oportunidad para educar a los fanáticos de Swift sobre el fútbol, Solis señaló que también fue una oportunidad para educar a los fanáticos acérrimos de la NFL sobre quién es Taylor Swift. Videos y contenidos sociales mostraban a los Chiefs celebrando sus victorias al ritmo de las canciones de Swift, acercando a la audiencia principal de la NFL a la superestrella del pop.
Estrategias de Contenido para Gen Z
El panel, moderado por Matt Fasano, Vicepresidente Senior de Next Gen en Wasserman, también contó con la participación de Melissa Brenner, Vicepresidenta Ejecutiva de Medios Digitales para la NBA, y Anne Marie Giansutsos, CMO de la Drone Racing League. El tema central fue cómo llegar a una audiencia que consume contenido deportivo principalmente a través de las redes sociales. Solis mencionó la necesidad de crear «contenido digerible» para la Generación Z, que es menos probable que vea un juego completo de 4 horas.
Contenido de Estilo de Vida
La NFL ha descrito su estrategia de contenido de estilo de vida como «casco fuera», señalando que la NBA ha sido pionera en esta área. Brenner destacó la importancia de adaptar el contenido a cada plataforma social, ya que cada una tiene su propio algoritmo y sensibilidad.
El Impacto Global de la NBA
Brenner también habló sobre el alcance global de la NBA, señalando que aproximadamente el 25% de los jugadores y dos tercios de los seguidores en redes sociales provienen de fuera de los EE.UU. Además, mencionó que la NBA tiene una aproximación más «democrática al contenido generado por los fanáticos» en comparación con otras ligas deportivas profesionales.
El Futuro del Marketing Deportivo
El marketing deportivo está en constante evolución, y las ligas están buscando formas innovadoras de conectar con sus fanáticos. La relación entre Taylor Swift y Travis Kelce es solo un ejemplo de cómo las líneas entre el entretenimiento y el deporte se están difuminando. Las ligas deportivas, ahora más que nunca, están reconociendo la importancia de estar presentes en las redes sociales y de adaptar su contenido a las preferencias cambiantes de su audiencia.
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