TikTok, la reconocida aplicación de videos de formato vertical, ha presentado su innovador programa «Out of Phone» con el objetivo de expandir sus oportunidades publicitarias más allá de las pantallas de los dispositivos móviles.
Expansión de Publicidad en Ubicaciones Físicas
La estrategia detrás de «Out of Phone» es simple pero ambiciosa. TikTok ha establecido alianzas con diversas empresas para proyectar sus campañas publicitarias en lugares como:
- Vallas publicitarias
- Cines
- Bares
- Restaurantes
- Aeropuertos
- Gasolineras
- Tiendas minoristas
Esta iniciativa busca que las marcas lleguen a una audiencia más amplia, mostrando sus anuncios en miles de millones de pantallas alrededor del mundo. Dan Page, jefe global de distribución de TikTok, mencionó: “Con Out of Phone, llevamos TikTok más allá de la palma de nuestras manos y a la vida cotidiana”. Esta declaración refleja la visión de TikTok de integrarse aún más en la vida diaria de las personas.
Socios Colaboradores
El éxito de «Out of Phone» radica en la colaboración con socios externos. Algunos de los socios destacados incluyen:
- VEVO: Red de vídeos musicales.
- ReachTV: Canales de televisión en aeropuertos.
- Loop TV: Servicio de streaming de TV para empresas.
- Raydiant: Plataforma de experiencias físicas.
- GSTV: Publicidad en gasolineras.
- Screenvision: Publicidad cinematográfica.
- DIVE Billboards y Adomni: Empresas de vallas publicitarias.
Estas alianzas son cruciales para el éxito de la estrategia, ya que permiten a TikTok adaptar y personalizar la experiencia «Out of Phone» según las necesidades y ubicaciones específicas de cada socio.
Funcionamiento de «Out of Phone»
El programa permite a las marcas conectar sus campañas publicitarias en TikTok con vallas publicitarias a nivel global. Así, pueden generar contenido auténtico y creativo en la plataforma y luego amplificarlo en vallas publicitarias.
Además, «Out of Phone: Cinema» proyecta el contenido de TikTok en cines durante el pre-show, mientras que «Out of Phone: Other Screens» exhibe contenido en lugares físicos como bares, restaurantes y tiendas minoristas.
La colaboración con socios externos es un componente fundamental de este proceso, ya que TikTok trabaja con empresas de publicidad en vallas y otros colaboradores para ajustar y personalizar la experiencia “Out of Phone” según las necesidades y ubicaciones específicas de cada socio. Este enfoque permite que el contenido de TikTok se comparta en una amplia variedad de ubicaciones y pantallas en todo el mundo, desatando un vasto mundo de oportunidades creativas y ampliando la experiencia de TikTok más allá de la pantalla del dispositivo móvil.
Con “Out of Phone: Billboard”, las marcas pueden conectar sus campañas publicitarias en TikTok con vallas publicitarias a nivel global, permitiéndoles iniciar campañas en la plataforma, generar contenido auténtico y creativo, y luego amplificarlo al mostrarlo en vallas publicitarias para llegar a audiencias nuevas y amplias.
“Out of Phone: Cinema” lleva el contenido de TikTok a la pantalla grande en los cines durante el pre-show, brindando a las marcas la oportunidad de anunciar sus productos o servicios a una audiencia comprometida. Además, “Out of Phone: Other Screens” permite a las marcas colaborar con TikTok para exhibir contenido en diversos lugares físicos como bares, restaurantes, aeropuertos, gasolineras y tiendas minoristas, llegando a audiencias en espacios cercanos.
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