TikTok supera a Instagram en retención de anuncios: Un análisis detallado

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La batalla por la atención del usuario

TikTok e Instagram, dos gigantes de las redes sociales, compiten ferozmente por la atención de sus usuarios, especialmente cuando se trata de publicidad. Ambas plataformas tienen un público objetivo similar, lo que intensifica aún más la competencia. Pero, ¿cuál de estas redes sociales es más efectiva capturando la atención del usuario en términos publicitarios?

Estudio revelador de Eye Square

Un reciente informe de Eye Square analizó la atención que los usuarios prestan a los anuncios en TikTok e Instagram. Para ello, se examinó la interacción de 154 usuarios estadounidenses, con edades comprendidas entre los 16 y 39 años, con varios anuncios en ambas plataformas.

Los resultados mostraron que, aunque los usuarios de TikTok pasan menos tiempo en la publicidad antes de continuar navegando, tienen una mayor capacidad para recordar los anuncios en comparación con Instagram.

  • Tiempo medio en publicidad:
    • Instagram: 4,8 segundos
    • TikTok: 3,2 segundos
  • Porcentaje de usuarios que recuerdan los anuncios:
    • Instagram: 52%
    • TikTok: 69%

Factores determinantes

El estudio sugiere que TikTok ofrece más estímulos visuales al usuario en comparación con Instagram. Simon Koch, consultor de Eye Square, menciona que TikTok tiene más iconos y elementos visuales que actúan como puntos de anclaje para la atención del espectador, lo que beneficia a las marcas. Por otro lado, en Instagram, el enfoque está más centrado en el contenido creativo.

Percepción y relevancia de los anuncios

A pesar de que los usuarios de TikTok recuerdan mejor la publicidad, en Instagram los anuncios son percibidos como más relevantes. El 59% de los usuarios considera que los anuncios en Instagram están alineados con sus intereses personales, mientras que en TikTok, esta cifra cae al 53%. Además, solo el 37% de los usuarios encuentra útiles los anuncios en TikTok.

Nuria Sichalla, consultora senior de Eye Square, destaca que aunque los resultados podrían hacer pensar que TikTok es superior en términos publicitarios, la realidad es que ambas plataformas ofrecen experiencias de usuario muy diferentes. En Instagram, los usuarios esperan encontrarse con publicidad, mientras que en TikTok, los anuncios suelen ser más sorprendentes.


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