UnaDeDos presenta su Memoria 2024 con datos sobre la desigualdad en el sector creativo
La iniciativa UnaDeDos, impulsada por Más Mujeres Creativas, el Club de Creatividad (c de c) y Diageo, ha presentado en Madrid su Memoria 2024, en la que analiza la evolución de la presencia de mujeres en puestos directivos dentro de las agencias de publicidad y creatividad.
El informe revela que, aunque la presencia de mujeres en direcciones creativas ha crecido, la cifra de hombres en estos puestos ha aumentado tres veces más, manteniendo la desigualdad en la industria. Además, el 75% de las vacantes en direcciones creativas en 2024 fueron ocupadas por hombres, una tendencia que limita el crecimiento de la representación femenina en los niveles más altos de decisión.
El evento de presentación tuvo lugar en el Hotel Casa de Las Artes Meliá Collection, con la asistencia de cerca de 90 profesionales del sector. Entre los ponentes estuvieron Úrsula Mejía, directora de marketing de DIAGEO para el Sur de Europa; Gonzalo Figari, presidente del c de c; Marta Lugrís y Belén Coca, co-directoras de UnaDeDos; y Alejandra Chacón, responsable de investigación de Más Mujeres Creativas.
Resultados clave de la Memoria UnaDeDos 2024
Los datos recopilados por UnaDeDos, a través de las 28 agencias adheridas al compromiso, muestran un escenario de desigualdad persistente en los puestos de dirección creativa.
| Indicador | Datos 2024 | Tendencia |
|---|---|---|
| Puestos vacantes en direcciones creativas ocupados por hombres | 75% | Sin cambios significativos |
| Hombres en Dirección General Creativa y Dirección Creativa Ejecutiva | 78% (+5pp vs 2021) | En aumento |
| Mujeres en Dirección General Creativa y Dirección Creativa Ejecutiva | 22% | En disminución |
| Paridad en puestos senior | Relativa igualdad | Posible techo de cristal |
| Mujeres en puestos junior | Mayor concentración | Crecimiento en los últimos 2 años |
| Incorporaciones de mujeres como trainee | Destacado pero en desaceleración | Ralentización del crecimiento |
Iniciativas de UnaDeDos para 2024
Para abordar esta desigualdad, UnaDeDos ha implementado varias iniciativas alineadas con sus tres pilares de acción: impacto en la comunicación, poder de influencia y poder de decisión creativa.
Más impacto en la comunicación
- Board de Anunciantes UnaDeDos: Un espacio donde directores de marketing de marcas colaboran en construir una narrativa más equitativa en publicidad.
- Guía práctica para marcas: Proporciona estrategias para una comunicación alineada con los objetivos de UnaDeDos.
- «Marcas superpoderosas» (en colaboración con la Asociación Española de Anunciantes – aea): Plataforma para fomentar una representación más auténtica y efectiva de las mujeres en publicidad.
- Primer Taller de diversidad UnaDeDos: Enfocado en integrar la diversidad en estrategias de marketing y briefings publicitarios.
Más poder de influencia
- Sello Festival UnaDeDos: Distintivo otorgado a festivales creativos que promuevan la paridad en jurados y ponentes. El c de c ha sido el primer evento reconocido.
- Negociaciones con otros certámenes para ampliar la implementación del Sello Festival.
Más poder de decisión creativa
- Formaciones y talleres:
- III Taller de Confianza Personal para la Mujer Profesional.
- 2ª Edición del Taller Creativas Visibles.
- Taller sobre Sesgos Inconscientes de Género, dirigido a equipos con poder de contratación.
- Charlas con marcas aliadas, como Amazon Prime, BBVA y DAVID.
- Mentorías para ‘Cannes Lions See It Be It’, apoyando a mujeres creativas en su postulación al prestigioso programa del Festival de Cannes.
Objetivos de UnaDeDos para el futuro
La Memoria UnaDeDos 2024 también plantea metas ambiciosas para el sector, con el 2030 como horizonte.
- Lograr la paridad en direcciones creativas: alcanzar el 50% de mujeres en estos puestos.
- Asegurar la representación femenina en foros públicos, con 50% de mujeres en jurados, paneles y medios del sector.
- Mejorar la representación de las mujeres en la comunicación de marcas, promoviendo narrativas más diversas, auténticas y alineadas con el progreso social y empresarial.
Accede a la Memoria UnaDeDos 2024 completa aquí: Enlace al documento
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